like falling in love

「恋に落ちる時・・・」

そんな、女性が恋をしている様を如実に語るナレーションと共に、活き活きと運動をして汗を流している様々な女性達の映像が流れていく。

「This is LOVE」（これは恋）

力強い女性の眼差しと共にその一言で映像は終わる。

都内某所にて行われた世界のトップスポーツブランドnikeのnike womenのプロモーション。
年が明ければ、様々な女性誌のスポーツ欄等で特集されているだろう。
nikeのプレスの方のお話を伺った(というよりも盗聞きした)のだが、実に興味深かった。
今回のプロモーションは、最近のipodと連動した「nike plus」などのような具体的なプロダクトをプロモーションするものでなく、女性にもっと、ジムに行こう・スポーツをしようというようなメッセージを伝えるものである。
それを聞いて、なんか「さすがだなぁ」って思った。
そしてもう一つ、自分がこの日記を書こうと思ったのが、日記冒頭に触れたプロモーションの映像が自分をハッとさせたからである。

書いてある通りの内容の映像なのだが、何にハッとしたか。
それは、「言葉」と「映像」であった。
実は切り離すと、「言葉」は恋する女性を語ったものでしかなく、「映像」は運動して汗を流している女性でしかない。
その二つを掛け合わせる事により、「運動をするという事は恋をするようにドキドキわくわくする楽しい事ですよ」というようなメッセージが込められているらしい事を聞いた。
プロモーションで使用する街頭ポスターの案も「This is LOVE」というセンテンスと躍動感ある運動している女性の写真を組み合わせたもの。
二つの異なる内容を一つのところで現し、一つのモノとして受け取る側に意識下で認識させる。
思い返せばnikeってそんなプロモーション多いかも。
そういうようなデザインが、さり気なく、そしてかっこ良く・・・自分nikeさんのそういうところが好きです。